Previsões para 2012

É também a época em que pipocam previsões de todo tipo, feitas por quem se propõe a antecipar os eventos, talvez na tentativa de ser protagonista, fazer um pouquinho o papel de um deus que antevê e cria.

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Então, me pergunto: por que não eu também? E me respondo: vou fazer e aqui estão as previsões:

Acontecendo Aqui
Vai continuar crescendo em acessos e em qualidade. Trará novidades em benefício do mercado da propaganda catarinense.

Colunistas
Elóy Simões vai continuar a descer o malho, sempre a partir das piadinhas que coleciona e correlaciona com o tema que aborda e critica.

Haroldo Ribeiro, com sua experiência e competência, vai indicar a cada mês os melhores outdoor, busdoor e backlight de Santa Catarina. Metade deles vai ser com uma mulher deitada e a marca do produto.

Sergio Calderaro e Lígia Fascioni seguirão estimulando nossa imaginação com as coisas do primeiro mundo e nos matando de inveja. (A propósito Lígia, como você se deliciou com o livro Fahrenheit 451 de Ray Bradbury, veja também o filme de François Truffaut, de 1966).

Europa & Brasil
Já que falamos de Europa: veremos a Alemanha cada vez mais dominante e forte, representante do velho continente ao lado da China na Ásia, África do Sul na África, USA na América do Norte e Brasil na do Sul.

No Brasil, ainda não será neste ano que a juventude se movimentará de fato pelas mudanças democráticas. Isso ainda vai demorar. Nossa evolução é de fora para dentro: melhorando no mundo, mas muito devagar internamente.

Publicidade
Voltando ao nosso tema: ninguém vai se preocupar em usar textos e enredos –os anúncios continuarão com grandes imagens e um título e os comerciais de TV com muitos efeitos especiais. Antigamente denominávamos os anúncios de “saia e blusa” para definir o que era imagem (a parte de cima, a blusa) e o que era texto (a saia). Hoje parecem mais saída de praia – uma vistosa e colorida imagem por cima e por baixo um biquininho, um fio dental. Quem mandou convencer os publicitários que uma imagem vale mais que mil palavras?

Permito-me fazer o seguinte comentário: acho arriscado falar em anúncios bons ou maus (conceitos subjetivos), mas alguns são emblemáticos, como o do Grupo JBS, o maior do mundo (!) na produção de carnes e sua marca Friboi: página dupla em Veja, com abordagem confusa e desinteressante, uma foto dominante na página par e outras de baixa qualidade compondo um mosaico na impar. No rodapé, o que deveria ser o texto, com erro grosseiro de português. Na edição seguinte, muda a página par, e se mantém a impar, com o mesmo erro. No terceiro, muda de novo uma e se mantém a outra, agora menos ruim, porque corrigiram o texto. Quem sabe alguém poderia explicar a eles que a vida útil de um anúncio não se restringe a uma única publicação e que comunicação não é só publicar anúncios, é uma difícil e trabalhosa atividade profissional em favor das marcas, interagindo com o público.

Minha previsão é que teremos em 2012 muitos outros casos semelhantes.

Varejo na Televisão
Prevejo uma acirrada competição entre as principais lojas de varejo, não em preços e vantagens, mas para ver quem grita mais. Aliás, é de se pensar em criar um prêmio especial para esse quesito: gritaria.

Prêmios
Teremos as mesmas premiações de sempre, agora com a institucionalização do pedir votos – quem pode mais, pede mais. Mas surgirá uma modalidade nova em Santa Catarina, que poderá se firmar como a mais profissional das premiações da publicidade.

Coluna
Começo o ano com a firme intenção de enviar 52 colunas para o AcontecendoAqui. Sei que vou conseguir umas 24 e se terminar o ano com 20 estarei realizado.

Conclusão
Ora, direis, não vi nada de novo aqui – é sempre a mesma coisa… Pois é, meu caro leitor, previsão é assim mesmo. Se acertar, maravilha; se errar, maravilha também.

Feliz 2012 para todos!