A criatividade é uma palavra que permeia o imaginário sobre a figura do brasileiro. Não é a toa que o famoso “jeitinho” se tornou um traço característico da brasilidade, pois as soluções criativas entre esse povo são recorrentes. Por isso, ainda que seja possível perceber adversidades sócio-econômicas no país, nos últimos anos, observou-se crescimento na economia e no consumo, o que pode sinalizar para uma atitude empreendedora que impulsiona novas oportunidades em novos negócios em diferentes setores.
No ano de 2007, coordenei uma pesquisa sobre DNA-Brasil. A idéia central era identificar características da cultura brasileira que pudessem contribuir na formulação de idéias que servissem como inspiração para o desenvolvimento de novos produtos e serviços. Como resultado, identificamos que muitos dos valores que são forte no Brasil são valores muito admirados mundialmente. O nosso Genius Loci, ou seja, nosso talento local está na moda, literalmente. Aliado ao talento local, o Brasil está em evidência mundialmente pelos eventos esportivos que acontecerão em 2014 - Copa do Mundo e 2016 – Jogos Olímpicos. Os holofotes estão voltados para nós.
Quando se fala em moda brasileira os produtos que são as maiores referencias são moda praia e jeans wear. Estamos entre os 3 maiores produtores mundiais. Ainda não temos muitas marcas conhecidas internacionalmente, mas o Brasil já está sendo visto, mundialmente, como um pais inovador, criativo, múltiplo e leve.
Hoje, nosso maior case de sucesso um case de sucesso na moda brasileira que são as sandálias Havaianas, ícone da cultura popular brasileira. Uma exaltação ao cotidiano, a idéia de espontaneidade seja nas relações seja na expressão corporal. A associação do produto com o estilo praia, à vida ao ar livre, ao aspecto relaxado fazem da Havaianas um produto de culto em todo o mundo: um status symbol para colecionar, que hoje se encontra nos pés de estrelas da moda, do esporte e do espetáculo.
O que temos de concreto é que, apesar da moda brasileira ainda não ser tão representativa internacionalmente falando, os ventos sopram a nosso favor. Precisamos aproveitar esta junção de fatores e aproveitarmos para fazermos nossa história no mercado exterior. As empresas devem expressar o nosso Genius Loci de forma criativa e inovadora e sem criar estereótipos. Transformar definitivamente o nosso talento local em uma poderosa alavanca estratégica e uma mola propulsora, para desenvolver nova criatividade e projetos sempre mais avançados. As características que hoje um produto deve possuir são a autenticidade da própria história e a consistência no próprio uso, no intuito de facilitar a felicidade cotidiana, de forma simples e tangível.
A moda será um grande meio para exportarmos nosso valores reconhecidos em todo o mundo - a simplicidade cotidiana, os valores naturais, a riqueza de cores, uma experiencia feliz e sensualidade. Nosso Genius Loci é nossa grande vantagem competitiva.
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