Os profissionais de publicidade e propaganda reunir-se-ão no mês de maio, no seu V Congresso da Indústria da Comunicação, e a comissão organizadora foi muito feliz na escolha dos temas para o debate, dentre os quais três deles dizem respeito diretamente à problemática ecológica e à responsabilidade social das atividades de comunicação. É a partir desse enfoque que entendo oportuno redigir as colunas que antecedem ao evento.
O fio condutor da discussão proposta pelo Congresso é a relação entre a “consciência e a prática”, em matéria de sustentabilidade. O que se pode dizer a respeito?
Os diversos segmentos profissionais engajados na atividade da comunicação precisam conhecer amplamente o conceito de sustentabilidade. Esse conhecimento deve refletir no seu “ato comunicativo”, seja no conteúdo das peças e campanhas publicitárias, seja na definição dos meios e recursos técnicos para a sua realização, seja na seleção dos materiais, fornecedores e/ou parceiros.
A sustentabilidade precisa ser um requisito presente na indústria da comunicação, compreendida aqui toda a cadeia produtiva que a compõe. A ideia a ser difundida, deve ser coerente com os princípios ecológicos, econômicos e sociais da sustentabilidade, e a difusão dessa ideia deve utilizar-se de processos sustentáveis na sua execução.
Colocar em prática a sustentabilidade implica: quanto ao consumo de matéria prima e energia, reduzir, reutilizar, reciclar, reeducar; agir e pensar considerando o local e o global; buscar soluções criativas e abrir oportunidade para que ideias de produtos e serviços sustentáveis sejam colocados em prática; usar a sustentabilidade como critério na escolha de fornecedores e motivar clientes para práticas sustentáveis; e considerar se em curto/médio/longo prazo, as ações promovidas são, de fato, ecológica e socialmente responsáveis.
A adoção desses critérios no desenvolvimento das atividades da indústria da comunicação é determinante das condições de vida que todos (homens e natureza) compartilhamos. Ao evocar a sustentabilidade, a mídia tem o poder de transformar a realidade em que a natureza já alardeia seus limites e construir alternativas, a partir das ideias. É com essa perspectiva que o segmento publicitário deve trabalhar.
A sustentabilidade não é um luxo e também não é um discurso ideológico. Ela é uma condição necessária no presente e indispensável para o futuro, quer estejamos falando de um futuro da economia, da própria indústria da comunicação, ou da possibilidade de manter condições ecológicas para uma vida de qualidade.
