06/Mar -

Os anúncios serão enviados com base em dados como renda, etnia, sexo e até se o dono da residência possui filhos ou bichos de estimação

O sonho dos anunciantes de mandar uma mensagem específica a cada consumidor está muito próximo de se tornar realidade. A Cablevision tem intenção de anunciar um projeto com a finalidade de ter anúncios direcionados na televisão em breve.

A empresa vai usar a tecnologia primeiramente em 500 mil lares em Nova Jersey, EUA. Os anúncios serão enviados com base em dados como renda, etnia, sexo e até se o dono da residência possui filhos ou bichos de estimação.

Não é necessário instalar nenhum hardware na casa do assinante, então ele não perceberá que está sendo atingido por um anúncio especial. De acordo com reportagem do jornal americano The New York Times, publicada nesta sexta-feira (6), enquanto o pai assiste a um anúncio sobre caixas de som de última geração, o filho, por exemplo, assiste - no mesmo programa - um comercial sobre videogames da mesma loja.

Segundo o chefe-executivo global da Universal McCann, Matt Seiler, muito se tem discutido sobre isso desde o início dos tempos, mas agora isso é real. Apesar disso, setores defendem que há ainda o problema relacionado à privacidade. As companhias de TV a cabo, no entanto, defendem que os dados permanecem no anonimato.

"Não temos objeção ao anúncio direcionado a grupos demográficos," disse Marc Rotenberg, diretor-executivo do Electronic Privacy Information Center, um grupo de liberdades civis de Washington. Mas, segundo o diretor, existe uma necessidade de provar "que eles não têm uma engenharia reversa para encontrar os nomes dos indivíduos que assistem a certos programas", disse ao NYT.

Como funciona?
Na prática, a Cablevision fará a coleta de dados por meio do sistema Experian, que possui registros de indivíduos coletados através de arquivos públicos e outras fontes. Ele combina o endereço do usuário a uma breve biografia sobre ele. Os anunciantes não sabem o nome das pessoas.

Segundo o chefe-executivo mundial da GroupM, divisão de mídia do WPP Group, a oportunidade de receita dentro da TV é enorme para diversos clientes. O presidente da Rainbow, David L.Kline, ressalta que o novo formato é importante, já que as inserções de mercado estagnaram e as companhias de TV a cabo precisam de uma maneira para crescer.

Durante o último ano e meio, a Cablevision testou o sistema em 100 mil lares americanos. No próximo verão, a empresa espera ter o serviço baseado em 500 mil lares e planeja estendê-lo aos seus 3,1 milhões de assinantes caso tudo dê certo.
Com informações do Adnews

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