Floripa Shopping presta homenagem a Florianópolis.
24-03-08
"A peça começou a se diferenciar dos anúncios convencionais e a ganhar contornos de arte a partir de um texto muito poético escrito por uma jovem redatora da agência, Cíntia Brunelli"
O Floripa Shopping comemorou os 282 anos de Florianópolis com uma declaração de amor à cidade. O vídeo veiculou em um "hot site"do Floripa Shopping criado exclusivamente para a data. Antes, um anúncio na capa do Diário Catarinense de 23/03, domingo, convidava os leitores a assistirem ao vídeo disponível no site do Floripa Shopping.
“Tínhamos pouco tempo para produção, pouca verba e precisávamos conseguir a maior visibilidade possível para a comunicação do shopping. A saída foi a integração de mídias.Estamos monitorando os resultados, e o número de acessos tem surpreendido”, declara Carlo Manfroi, diretor de criação da OneWG.
A idéia
O trabalho inicial, encomendado pelo marketing do shopping à OneWG, era um anúncio de jornal em comemoração ao aniversário da cidade. A peça começou a se diferenciar dos anúncios convencionais e a ganhar contornos de arte a partir de um texto muito poético escrito por uma jovem redatora da agência, Cíntia Brunelli. “Percebi, a partir daquele texto, que tínhamos uma matéria-prima diferenciada, e que precisávamos tratar o anúncio menos como propaganda e mais como arte. Por isso, convidei a artista plástica Sheilla Liz a entrar no processo com uma de suas obras que tão bem retrata a cultura da Ilha. O resultado encantou a todos”, acrescenta Manfroi.
O resultado do trabalho de pintores, poetas, músicos e publicitários foi uma declaração de amor do shopping que leva o orgulho da cidade no próprio nome.
Confira:
Ficha Técnica
Anunciante: Floripa Shopping
Agência: OneWG
Criação: Cíntia Brunelli, André Rios e Carlo Manfroi
Direção de Criação: Carlo Manfroi
Atendimento: Regiane Santos
Mídia: Glauci Mattos
Produtor Gráfico: Reinaldo Caruso e Tatiana Richardt
Arte-final: Cléo Santos e Maicon Rafael
Revisão: Andréa Cesco
Aprovação: Mônica Freitas
Vídeo: Cristal Broadcast
Áudio: Batuque Música
Internet: Mídia Effects
COMENTÁRIOSJaque Dantas: Muito bom ver poesia e arte na publicidade. O job para esta Cidade tão inspiradora merecia mesmo um resultado poético. Parabéns a equipe!Ricardo Roberto: Minha avó gosta de própolis...
McCann e W: quando uma coisa puxa a outra
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