02/02/09 - Um caipira, lá de Minas, durante uma caminhada pelo sítio, encontrou uma lâmpada mágica. Esfregou a lâmpada, apareceu um gênio, que lhe concedeu três pedidos.
Bom mineiro, não se apressou. Enquanto pensava, fez um cigarrinho de palha, acendeu, deu uma pitada, finalmente pediu:
“Me dá um queijo.”
“Essa é fácil”, pensou o gênio. E atendeu o pedido.
“Pronto. Você tem o direito de fazer outro pedido.”
Outra pitada, um tempinho mais pra pensar, o mineiro pediu de novo:
“Me dá outro queijo.”
No terceiro pedido, demorou um pouco mais. Três tragadas, alguns resmungos, decidiu:
“Me dá uma mulher.”
O gênio não se conteve:
“Diz uma coisa: por que você pediu dois queijos e agora uma mulher¿”
O mineiro deu outra pitada, deu uma cusparada, coçou a cabeça e respondeu:
“Ah!, seu moço... fiquei com vergonha de pedir outro queijo.” (som salvador, na coluna Bitoque publicada no jornal Aqui de 05 de janeiro de 209)
2. Envelhecimento dos Quatro P’s do McCarthy e do Kotler; o dilema marcas versus preço, o primeiro pedindo tempo e paciência para se firmar, o segundo exigindo resultados imediatos; o tardio reconhecimento, pela publicidade brasileira, da importância da comunicação integrada; a multiplicação dos meios de comunicação; o reconhecimento da importância da comunicação segmentada; a chegada da era digital; as mudanças do comportamento do consumidor; o efeito devastador da informática e da internet; a revolução do ponto de venda; o avanço do marketing direto; a força cada vez maior do marketing promocional; o novo papel do design; o evento, de importância cada vez mais reconhecida; as novas metodologias de pesquisas; os novos marketings, suas novas ferramentas e os recursos emergentes de comunicação.
Essas, entre outras coisas – e há muitas que não consegui relacionar aqui – vinham, nestes últimos tempos, trazendo-me seríssimas dúvidas. Questões como: pra onde está indo a comunicação de marketing? Em alguns momentos ela se confunde com a comunicação social, mas e aí, como desfazer esse nó? Qual o novo papel do marketing e da comunicação? Como deve ser o desempenho da agência – ou ela vai desaparecer? Qual o no papel dos meios de comunicação? E o perfil dos profissionais de marketing e de comunicação?
“Pra que tanta preocupação”, você deve estar se perguntando. “Na sua idade você tem mais é que descansar.Deixe isso para os mais jovens.” Só que meu espírito se recusa a envelhecer. Exige que eu me mantenha up to date para atender, com sinceridade, minhas responsabilidades de publicitário, de profissional de marketing, de analista e de professor.
Não quer que eu simplesmente aceite o que está por aí, e como o mineiro da história, só saiba pensar no queijo, isso é, em soluções corriqueiras. O famoso prato pronto.
Então, como não tenho um gênio pra me ajudar, fui à luta.
10:54 do 2º Tempo da Prorrogação
A Escolha de Sofia
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