23/07/2010 - A competição pela atenção do target nunca foi tão distribuída entre os meios como está sendo feito neste momento e se transformando com a imensa quantidade de veículos de comunicação que vem surgindo. Além dos novos títulos de revistas, jornais, sites verticais, portais, redes sociais, miniblogs, app de mobile, temos as ações de “no midia” ou “Below de line".
Nessa corrida para descobrir quem entrega mais resultado ou está mais alinhado com o target e, claro, com as diminuições de verba de clientes que querem a máxima eficiência do mínimo investimento, temos que voltar em alguns conceitos de marketing e falar sobre “pontos de contato”. Ou seria o momento de realizar experiência, testar efetividade e descobrir qual canal on line entrega o melhor CTR ou ROI?
Então a pergunta é: qual a melhor ferramenta para o investimento do cliente? Claro que cada tipo ou objetivo de campanha/produto, vai traçar a melhor estratégia e produto, mas devemos ficar atentos ao universo digital.
Qual o melhor: um site com conteúdo regional e entrega de mídia aberta, ou um com audiência aberta e entrega de mídia regional?
Resposta: Os portais regionais sempre defenderam o conteúdo antes da audiência entregue, focada na região de atuação, porém não podemos esquecer-nos dos viajantes e dos nativos que mudam de cidade sem esquecer suas raízes, por outro lado temos os migrantes digitais, que acessam estes portais regionais, para conhecer mais o seu universo e entorno, sem esquecerem-se também de suas raízes e continuam acessando os canais de costume, onde os portais e sites verticais nacionais defendem mais a audiência e conteúdo completo nacional.
O mais interessante é que nenhum é mais importante que o outro, já que os dois tipos de usuários acessam os dois formatos de canais, o conteúdo regional e o conteúdo nacional, assim como a Globo tem seu jornal regional e o famoso JN.
Cabe aí, a estratégia e verba do cliente, onde a entrega regional pode resolver as questões de budget disponível e impacto em target diferenciado e os canais regionais, que tem ao lado o brand muito bem conceituado.
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Por que não te calas?
